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                                                        喜茶开打价格战?子品牌“喜小茶”最低6元起-海南三亚新闻

                                                        2020年04月01日 23:10 来源:海南三亚新闻 编辑:江苏快3

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                                                        【台湾新增16例确诊】

                                                        喜茶正在开始新一轮的话题收割∴△。北京商报记者近日发现∵□,喜茶推出子品牌“喜小茶”↑,目前还处于摸索尝试阶段△⊿。值得注意的是∟π,相较于喜茶的30元左右的定价♂☆,喜小茶的定价却在6-16元区间♀。分析认为⊿,多品牌战略可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级?,从产品的研发和运营、门店的运营等方面进行了明确规范的战略管理▽♀,对未来的品牌提升、全方位提升起到一定的支撑作用♀。另外♀⊙,根据此前喜茶专注一二线市场来看☆☆,子品牌可能将成为喜茶下沉市场的重要伏笔◇〇,与喜茶品牌形成互补⌒□。

                                                        03差异化是难点实际上┊?,餐饮企业通过多品牌战略进行品牌提升、分流以及进一步扩张的方式屡见不鲜﹡◇▽。大董推出小大董、太平洋咖啡推出精品咖啡品牌BREWBAR、瑞幸咖啡的小鹿茶、鲍师傅的传统中式糕点品牌好福道▽↑。

                                                        从子品牌喜小茶的价格定位来看♂π,似乎在为布局三、四、五线市场做准备∴□∟。而喜茶目前在全国40多个城市布局了450家门店☆♂☆,这些门店几乎位于一二线城市♂〇。结合品类和价格不难看出◇,喜小茶直接对标的包括与此价格区间相匹配的茶饮和咖啡品牌┊?☆。

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                                                        全球确诊超85万↑∵,美国超18万〇!特朗普:未来是痛苦的两周高考延期如何考虑??开学要满足什么条件□↑?这场发布会都告诉你了美国围堵失败⊿┊,华为再现业绩突围]article_adlist-->

                                                        中国食品产业分析师朱丹蓬则表示?┊┊,从喜小茶的定位来看⌒∟┊,为喜茶整个品牌下沉和促销制造了更大的空间∟?♂,也为以后走资本端形成有利条件∵↑。不过⌒∟∴,目前三、四、五线市场的强势茶饮品牌并不少﹡,如果喜小茶布局下沉市场◇⊙⊙,其核心竞争力是值得深究的问题∴。

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                                                        02筹备下沉市场♂♂?通过相比♀┊⌒,北京商报记者发现♀π┊,子品牌喜小茶与喜茶最大的区别在于定价上π↑。根据喜小茶小程序显示∟♀,目前上线的产品价格主要在6元-16元区间﹡∟〇,这与喜茶的产品定价几乎相差1倍左右♀。在大众点评上◇♀,目前已经可见尝试过喜小茶产品的消费者评价□⊿⊿,其中几乎都有关于“价格低”的字眼〇﹡。

                                                        同时∵,奈雪的茶、鹿角巷、谢谢茶谢谢包等茶饮品牌也是动作不断▽⌒,在今日□﹡,谢谢茶谢谢包上线即饮奶茶产品〇┊,可以全国发货□,其中袋装饮品长达半年保质期⌒◇。由此可见♂,在整个新中式茶饮进入了红海以及高竞争的阶段之后↑┊↑,下半场竞争赛已经暗流涌动﹡♂⊙。

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                                                        对于喜小茶是否将下沉市场、未来布局规划如何〇,北京商报记者向喜茶公司进行了采访♂♀,但对方并未透露这一细节∵。

                                                        北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳向北京商报记者表示↑♂,喜茶目前在市场影响力上进入了一个稳定阶段▽〇◇,不过从价位上来看□△,覆盖的消费群体是有限的♂┊。

                                                        朱丹蓬表示⊿?,无论是主品牌还是子品牌⌒△,对于整个新中式奶茶市场来说〇,企业时刻要坚持品质、食品安全、品牌调性、服务体系、品牌黏性这几个核心点⌒。这几个维度决定了整个品牌的生存能力以及未来发展的核心竞争力☆,这也是正在尝试阶段的喜小茶所应探究的方面↑⊿。

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                                                        然而⌒﹡♀,在进行多品牌发展的同时△⊿,更需要注意与主品牌之间差异化有度♂。赖阳表示⌒,子品牌与母品牌之间差异化需平衡好〇◇⊙,避免对母品牌产生损害以及造成市场分流⊙∴,引发母品牌与子品牌之间形成竞争☆⌒。子品牌应该做到品质上有保证的同时〇,在产品线和供给线上形成区分∵,其满足的是不同的需求和不同的场所的消费◇,形成市场功能和消费对象的区隔☆π△。

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                                                        以一路动作不断的瑞幸咖啡为例♂♀,在去年⊿⌒☆,瑞幸咖啡宣布旗下子品牌“小鹿茶”独立运营┊〇〇,根据当时的规划∴﹡,小鹿茶门店布局范围覆盖瑞幸咖啡业务城市♂◇。另外﹡π〇,网红品牌鲍师傅在去年也推出了子品牌“好福道”↑?⌒,定位于社区传统中式糕点铺△﹡♀,以传统中式糕点为主♂,在产品方面也与主品牌鲍师傅做了差异化♂。

                                                        另外↑,喜小茶线下实体店已经在深圳福田华强广场开始尝试营业⌒,从门店空间和选址可以看出?,其场景与喜茶风格不同♂,门店面积相对较灵活♂↑。

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                                                        01子品牌上线喜茶开始通过多品牌战略继续拓展市场☆。北京商报记者发现π,喜茶推出子品牌“喜小茶”↑∵◇,目前喜小茶官方微信公众号、官方微博账号、小程序均已上线π。根据喜小茶官方微信公众号显示♂,喜小茶饮料厂为喜茶旗下全新子品牌〇⊙⊙,其定位为“提供合适、刚好的产品♀↑,在合格的标准上尽可能实惠”〇☆⌒,其账号主体为喜茶母公司深圳美西西餐饮管理有限公司◇〇⊙。

                                                        从喜小茶小程序上线的产品可以看到♂∟,子品牌的产品线与喜茶有一定的区分☆△◇。主要产品品类分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等类别⊿,与主品牌喜茶的产品风格完全不同☆,其中在喜小茶“加料区”看到许多喜茶产品元素的影子⊿。

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                                                        来源:北京商报全文共2134字☆☆,阅读大约需要5分钟

                                                        对于子品牌喜小茶的运营情况∟⌒∵,北京商报记者联系到喜茶相关负责人▽,对方表示?,“喜小茶目前尚处于一个摸索尝试的初创阶段♂∟,具体情况还待市场不断验证﹡↑↑,等它逐渐发展成熟后再作深入交流∟⊿♀。”

                                                        他认为?↑∵,根据子品牌的定位可以看到∴□,喜小茶可以进行低端市场的全覆盖▽↑◇,与现有品牌形成错位☆△,占据更广阔的市场┊∴,提升渗透率▽⊙。另外♀∟,从目前上线的品类及价格来看∟,全新产品线且选择性更精准□⌒♀,对于喜茶来说在借助子品牌来进行单品创新△?,相对来说成本上可以大幅度下降♀,从而提升部分消费者的接受度∴☆▽。而在喜茶品牌内进行低价产品的创新▽,很容易打乱喜茶的价格体系﹡。通过价格来细分市场也是目前餐饮企业常用的一种方式π∵。对于子品牌的布局范围﹡∟π,不排除下沉市场↑⌒,不过在一、二线市场的机会依旧很大∟♂。从目前品牌品质、品类以及价格来看?△⊿,能够更广泛的满足消费群体和场景↑。

                                                        近来喜茶的布局动作颇多〇﹡,就在前不久☆,喜茶宣布即将在天猫开喜茶旗舰店↑,主要经营喜茶周边产品以及酸奶、饼干等联名产品♂☆。在业内看来∟☆♂,这一布局是在进行渠道拓展◇♂,希望通过新零售来进一步拓展品牌流量π∵,同时也提升品牌的知名度⌒⌒↑。

                                                        推荐阅读:沙特空中爆炸巨响