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                                                  《大赢家》线上播映 能否成“赢家”-姜堰新闻

                                                  2020年03月29日 10:14 来源:姜堰新闻 编辑:河北体彩网

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                                                  【肖战工作室道歉】

                                                  《大赢家》线上播映 能否成“赢家”  徐峥新作《囧妈》网络播出所引发的争议余音尚在♂▽?,又一部电影《大赢家》3月20日开始在西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光TV免费播映∟??,算上2月份播映的《肥龙过江》↑,已经有三部影片试水了线上播出◇♀?。不过∟π,仅凭三部影片尚无法定论线上模式是否将成为未来的趋势□,线上与线下的博弈还在继续♀☆,“赢家”未见分晓♀。  线上放映目前尚未形成规模  大年三十⊙△,《囧妈》转战网络播放引发了行业的轩然大波┊⊿▽,然而♂,后续跟进的影片可谓寥寥△∴∴。《囧妈》在线上播放后的口碑并没有“爆”∟□☆,这也让各方对此趋于保守∟┊。  三部影片登陆线上各有各的考虑☆▽。《囧妈》因为签订了24亿票房的对赌协议π♀♀,片方压力非常大⊙⌒☆,于是♂⌒,《囧妈》片方以6.3亿的价格卖给了头条系┊△,在网络上免费观看π。由此⊙,头条系吸引新用户的战略获得成功∵,而徐峥也摆脱了“24亿”的困扰▽。  情人节档的电影《肥龙过江》在爱奇艺和腾讯进行付费播放☆⊙☆。该片春节时已经在马来西亚、新加坡、泰国等地上映⊿⌒?,如果中国迟迟不放映□∵,容易出现盗版∟。  《大赢家》此次上映∴▽∵,也是时机问题——这部轻松的喜剧正好可以给因疫情宅在家的人们带来欢乐〇♀。以《大赢家》的水准来看↑☆,网络上可以成为“黑马”□⊿,但是在院线中不太可能成为“爆款”┊▽⊙。所以♂∟π,这也促成了院线电影与头条系的又一次合作∵∴。  同样是头条系与片方的运作┊,为何《囧妈》引发院线的抗议♂,《大赢家》却一片平静呢π?一是因为当时各院线对于《囧妈》的宣传投入了巨大的人力物力┊?▽,《囧妈》一换赛道∵△□,前期的成本都打了水漂;二是当时疫情突袭?♀♂,行业一下被打击成恐慌状态♂□,《囧妈》放弃线下?,更让院线有了被抛弃的感觉↑♀,担心资本的介入会让更多的影片纷纷效仿∴,致使院线模式陷入难以恢复的深渊困境π△⊿。但如今┊♂△,疫情已经开始向乐观状况发展△⊿↑,院线经理们的内心笃定了许多;此外∴⊿,院线本来也没有投入宣传△?♂,也并不期望从中获利多少┊〇。  线上观看成为增量分发渠道  虽然三部电影并没有撼动商业影片“先院线、再线上”的模式◇π◇,但线上观看确实成为了一种增量的分发渠道∴∴。比如电影《大赢家》就采取了云路演□☆〇,大鹏、柳岩等主创空降评论区的方式△□☆,充分利用了网络在空间和时间上的自由⊿▽⊙。  由三部影片都是喜剧题材也可以看出♂,线上放映的作品还是有适用范围的∴,对于中小成本的喜剧来说⌒〇,算是一种开拓┊。《大赢家》讲述的故事并不复杂⊙⊿π,大鹏扮演的“轴人”要认认真真地在演习中抢银行♂⌒◇,而其他所有的人∴〇,从行长到同事到警察都希望是走一个演戏的过场而已⊿。由此展开了“认真”的个体如何在一个敷衍而圆滑的大多数群体中生存的探讨↑↑∵,整个过程笑点多、接地气↑♀,在疫情全球暴发的当下〇∟◇,这个影片也是有警醒与反思之意的——认真谨慎的人▽〇〇,不应该当做过度反应的“刺头”被嘲笑♂,而是应该被重视和尊敬??∴。  《大赢家》在时机选择上是踩在了点上〇◇,中国正在逐步恢复正常的生活□⊙﹡,人们在煎熬之中终于看到了希望□⌒∵,这时候再来一剂缓解压力的喜剧良药♂♂□,有一种久旱逢甘露的舒适感◇∵。  线上试水电影并不多  不同媒介的放映效果是完全不同的◇,片方、院线、网络平台之中♂♂﹡,说谁是“大赢家”都还尚早?∟。片方也许通过网络放映尽早回收了成本♀♂,但是♀?□,影片的口碑却难以集中发酵;平台也许获取了流量▽⊿,但是?∴,却缺少转化等参考标准;院线目前看似吃亏了∴♂﹡,但它的地位和重要性在相当长的时间内都是无法撼动的?☆。  其实♂,目前的电影线上试水不是太多了?┊,而是太少了□,中国的电影作品与流媒体之间的探索还处在初级阶段﹡,缺少更多的案例与探索π?。未来☆,片方、院线和平台一定会尝试更多的拓展、合作与平衡◇,找到一条可以持续的互惠模式↑∟,也让观众更多地受益﹡。  文/本报记者 肖扬 统筹/满羿

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