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                                                                      彩神8官网:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-中文业界资讯

                                                                      最新资讯 2019年11月19日 12:07

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-中文业界资讯

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-中文业界资讯

                                                                      【警告全球气候危机】

                                                                      国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♂,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客☆∴☆。记者注意到♂◇,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♂♀,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽,挂牌价为1999元∵⊙π,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元π∴◇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♂▽▽,今年一些加厚鹅绒的新款□,售价在三千到五千都有⌒□☆。”店里的工作人员称⌒,去年波司登羽绒服还有几百元的〇▽◇,今年已不太好找▽♂◇。

                                                                      消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切♂▽。10月30日┊,波司登在上海举行品牌发布会⌒⊙,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服⌒。其中∴┊,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元□。波司登方面介绍┊△◇,在材质上△◇,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊙,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♀□,经过489道工序制作而成□π。

                                                                      要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服△,整个冬天穿下来△,质量很好⊿⊿,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌♂∵♀。”白领张先生表示□┊,自己在选择羽绒服时□⌒∵,性价比是首要因素♀,“现在国货崛起正当时⊙,要是质量设计跟得上国际潮流⌒┊,稍微涨点价我也能接受◇。但如果涨得太离谱⊿,那还不如加点钱买国际大牌π⊿。”

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                                                                      记者注意到﹡∟〇,国内羽绒服消费分层迹象明显∴。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂〇,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服π∴。以加拿大鹅为例♂△,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元〇☆,外套最低价也在4200元〇⊙∴。其中售价9900元的“双11”促销款∟⌒,月销量达到419件△↑∵,目前已处于售罄缺货状态□∵⊙。

                                                                      更愿意为国际大牌买单π⌒,是当前大部分消费者的心态♀﹡〇。毕竟⌒〇┊,品牌培育是一个漫长的过程♂□,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∴⊙。在一线城市的大型商场△♂♂,羽绒服早已是动辄数千元的价位♂∟,但消费者却轻易不肯掏腰包☆∟⊙。

                                                                      “国产服装品牌转型仍需理性〇♀,切勿操之过急〇┊♀,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识π,不要轻易抛弃高性价比的定位∟∟。而转型高端的策略﹡↑▽,要一步一步试探市场反馈⌒∵,逐步推进♂↑。”上述羽绒服装公司负责人表示♂▽。

                                                                      “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一◇,然而π⊙⊙,在高端及奢侈等细分市场还缺位π♂﹡。推出万元羽绒服⊿π┊,也是企业战略的必需手段∴∵,不能把这部分的市场份额拱手让人⌒┊。”有业内人士指出〇□┊,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段☆π。

                                                                      “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显↑∵△,即使考虑成本压力有所提价┊,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♀。”北京一家羽绒服装公司负责人分析π,今年的羽绒服价格普涨⊙┊,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♂,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场π┊,一定程度上抬升了消费者心理价位∵〇⊿,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能┊〇?。”

                                                                      国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⊿π〇。报告显示⌒,2018年◇⊙☆,波司登主品牌提价30%至40%┊,2019年价格预计提升10%至20%☆┊。“2017至2018年⊿☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%⊿,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%π,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∵┊▽,产品结构发生了非常大的变化♂,目前价位段在1500元左右⌒?﹡,品牌整体向中高端方向升级⊙↑﹡。未来两三年﹡⊿,公司有望将主力价位段提高到2000元以上♂⊙。”这份报告预测∵□♂。

                                                                      各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨□〇▽。波司登的“双11”主打热销单品☆,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⌒⌒。此外∴,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌??π,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右⊿?↑。其中┊,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服〇。值得注意的是∴,这些高价羽绒服销量并不亮眼◇♂,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵。

                                                                      今年秋冬交替之际♂↑∟,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题?。记者近日走访发现▽,以波司登为例┊☆┊,羽绒服平均售价已在千元左右◇∴♂,最高售价达11800元⊿,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌┊??。不过♂?☆,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢△□♂,但销量并不亮眼?▽,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流▽﹡。

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