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【向佐自曝曾遭霸凌】

“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显∵,即使考虑成本压力有所提价∟∵,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅↑。”北京一家羽绒服装公司负责人分析⊿,今年的羽绒服价格普涨〇⊙∵,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果⊿⊙♂,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场☆,一定程度上抬升了消费者心理价位♀∟∟,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♂。”

国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势↑?♂。报告显示⊿,2018年?﹡∟,波司登主品牌提价30%至40%□◇♂,2019年价格预计提升10%至20%◇〇。“2017至2018年∵□,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♂♂,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♂◇π,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%〇,产品结构发生了非常大的变化π?,目前价位段在1500元左右⊙⌒□,品牌整体向中高端方向升级∵⌒。未来两三年?π,公司有望将主力价位段提高到2000元以上▽。”这份报告预测◇∵。

“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一﹡△,然而↑∟⊿,在高端及奢侈等细分市场还缺位♀□。推出万元羽绒服⊙,也是企业战略的必需手段◇▽♂,不能把这部分的市场份额拱手让人⊿。”有业内人士指出△♂┊,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段▽♂。

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更愿意为国际大牌买单⊿,是当前大部分消费者的心态∴。毕竟∴,品牌培育是一个漫长的过程♂﹡↑,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟π。在一线城市的大型商场∵☆〇,羽绒服早已是动辄数千元的价位□♀♀,但消费者却轻易不肯掏腰包⊙⌒△。

“国产服装品牌转型仍需理性♂⌒□,切勿操之过急☆﹡◇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识▽┊┊,不要轻易抛弃高性价比的定位△⌒。而转型高端的策略∟♂〇,要一步一步试探市场反馈♀π,逐步推进♂△↑。”上述羽绒服装公司负责人表示▽∴。

消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切┊♂。10月30日⊿♀∴,波司登在上海举行品牌发布会☆,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服▽⊙☆。其中☆,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∟。波司登方面介绍▽♀∴,在材质上∴,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料∴,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺△◇,经过489道工序制作而成△。

国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里□△,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∵。记者注意到π⌒⌒,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上?,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服▽┊∴,挂牌价为1999元♀⌒,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元﹡∵◇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上∴π◇,今年一些加厚鹅绒的新款◇♂,售价在三千到五千都有□◇。”店里的工作人员称〇☆♂,去年波司登羽绒服还有几百元的◇△⊿,今年已不太好找♀。

记者注意到⌒⌒,国内羽绒服消费分层迹象明显﹡⊙。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂♀,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服〇♀。以加拿大鹅为例◇∴☆,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∵,外套最低价也在4200元☆。其中售价9900元的“双11”促销款♀□□,月销量达到419件△♂,目前已处于售罄缺货状态☆∟∵。

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要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⌒,整个冬天穿下来⊙﹡♂,质量很好□,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌◇⌒⊙。”白领张先生表示♂☆,自己在选择羽绒服时∴∵,性价比是首要因素π,“现在国货崛起正当时┊◇π,要是质量设计跟得上国际潮流〇□⊿,稍微涨点价我也能接受〇∴π。但如果涨得太离谱∵,那还不如加点钱买国际大牌⊿?♂。”

今年秋冬交替之际π□,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题□▽。记者近日走访发现☆,以波司登为例↑,羽绒服平均售价已在千元左右∟,最高售价达11800元∵,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌⊿♂⊙。不过△↑┊,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢♂,但销量并不亮眼♂π◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流☆□。

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各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨┊π。波司登的“双11”主打热销单品↑,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上☆∵♂。此外┊∴π,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌∟∴,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右☆⊙。其中□△,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服π▽▽。值得注意的是∟┊,这些高价羽绒服销量并不亮眼△∵♀,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂。

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