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                                                            彩神llAPP:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-华旗资讯

                                                            最新资讯 2019年11月20日 2:10

                                                            波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-华旗资讯

                                                            波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-华旗资讯

                                                            【滴滴顺风车公告】

                                                            国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⌒┊△。报告显示∴▽,2018年∴⌒,波司登主品牌提价30%至40%⊿⊿﹡,2019年价格预计提升10%至20%♂◇。“2017至2018年∟,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%┊,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%☆,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%π,产品结构发生了非常大的变化?,目前价位段在1500元左右∴,品牌整体向中高端方向升级⊙◇▽。未来两三年⊙〇♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上?☆☆。”这份报告预测∟。

                                                            国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♀,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客△﹡∟。记者注意到∴,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上♂⊿△,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服□↑,挂牌价为1999元┊△♂,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元〇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♀,今年一些加厚鹅绒的新款⊿,售价在三千到五千都有π。”店里的工作人员称⊙,去年波司登羽绒服还有几百元的⊙﹡,今年已不太好找▽∴▽。

                                                            “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⊙,即使考虑成本压力有所提价♀,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅﹡∵□。”北京一家羽绒服装公司负责人分析π,今年的羽绒服价格普涨∴ππ,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♀□,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场□♂,一定程度上抬升了消费者心理价位♂,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♀□。”

                                                            要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服▽⊿⊙,整个冬天穿下来♀☆,质量很好△△,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌↑△♀。”白领张先生表示┊,自己在选择羽绒服时⊙∵,性价比是首要因素﹡,“现在国货崛起正当时﹡▽,要是质量设计跟得上国际潮流π◇⌒,稍微涨点价我也能接受∵┊〇。但如果涨得太离谱◇♂△,那还不如加点钱买国际大牌♀♂。”

                                                            更愿意为国际大牌买单?▽,是当前大部分消费者的心态?。毕竟□△,品牌培育是一个漫长的过程☆□,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟□↑。在一线城市的大型商场□△,羽绒服早已是动辄数千元的价位﹡,但消费者却轻易不肯掏腰包∟。

                                                            各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨﹡?∴。波司登的“双11”主打热销单品∴,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上♀。此外↑△?,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌♂,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右△◇。其中♂▽,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⊿。值得注意的是♂,这些高价羽绒服销量并不亮眼π♀,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⌒┊。

                                                            今年秋冬交替之际↑,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题□⊿∟。记者近日走访发现∵⌒┊,以波司登为例♂△♀,羽绒服平均售价已在千元左右▽∵,最高售价达11800元﹡▽♀,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌□。不过⊙,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢△◇,但销量并不亮眼♂⊙∴,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∴⊿↑。

                                                            “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一⊿⊿∴,然而⊙∟,在高端及奢侈等细分市场还缺位∴。推出万元羽绒服?∴▽,也是企业战略的必需手段┊,不能把这部分的市场份额拱手让人□△。”有业内人士指出⌒,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段?﹡。

                                                            记者注意到□,国内羽绒服消费分层迹象明显∟☆↑。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时π♂,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服?♂。以加拿大鹅为例△↑,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∟⊙◇,外套最低价也在4200元﹡π↑。其中售价9900元的“双11”促销款♂,月销量达到419件▽,目前已处于售罄缺货状态△。

                                                            消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切⊙♂。10月30日∟,波司登在上海举行品牌发布会┊,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服△↑π。其中□,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元?∵。波司登方面介绍?☆,在材质上﹡∵□,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料┊▽,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺π▽,经过489道工序制作而成〇△。

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                                                            “国产服装品牌转型仍需理性♂,切勿操之过急π∴,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识┊∵⌒,不要轻易抛弃高性价比的定位☆?π。而转型高端的策略﹡⊿⊿,要一步一步试探市场反馈□♂,逐步推进☆。”上述羽绒服装公司负责人表示∵∴。

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