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“需要指出﹡,目前海澜之家的门店更多偏向于二三线城市⌒∴,公司在一线城市的渠道实力并不强▽⌒,从目前的品牌形象以及门店的结构来看〇,海澜之家向轻奢品牌发展的难度较大⌒,但是品牌的升级并非是一蹴而就的?,而是需要一个渐进的过程⊙,海澜之家目前在这些细分市场的布局∟,更多是一种尝试性的布局⊙∟,以此来累积公司在轻奢、高端服装市场上的经验∵□。”马岗说道⊿。 (中新经纬APP)

对于爱居兔业绩突然变脸的原因⊿,海澜之家并没有具体的解释∵﹡♂,但是在半年报中π,海澜之家曾表示♂,2019 年上半年△△♀,服装行业整体增速放缓⊿△♂,国内女装行业消费者需求变化较快△♂,规模增速不断下降∵▽,且国际和国内品牌众多∴,市场集中度较低⊿♂,行业竞争异常激烈?。

而在半年报中↑☆,海澜之家也发表了对于服装行业的看法﹡,在做出服装市场整体放缓的判断之后┊∵⊙,在各大细分市场中∟,海澜之家仅对于童装市场表达了乐观的态度⊿⊙。

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海澜之家资料图 中新经纬万可义 摄近日↑↑,海澜之家公告称将以3.82亿元的价格转让公司旗下的女装品牌“爱居兔”股权⌒。交易完成后﹡,海澜之家将从全资持有爱居兔变为间接持有爱居兔19%的股权☆。

爱居兔是海澜之家旗下的女装品牌♂?↑,创始于2010年?↑∟,该品牌的顾客群跨度为 20-39 岁的女性顾客⌒,海澜之家给予其的定位为时尚、品质、亲民〇。根据官网信息⊿∟∟,爱居兔门店主要分布在三四线城市∟〇⌒,售价多在60元到600元之间♂↑♀。

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2018年7月♂,为了建设爱居兔研发大楼以及仓库♀,海澜之家还发行了30亿元的可转换公司债券♂?,其中近15亿元就用于上述项目的建设?↑。

海澜之家称▽,今年上半年◇□◇,男装市场受快销品牌外延冲击♀▽﹡,行业增速不断下降;休闲服装行业目前仍处于转型期▽♀□,盈利能力的稳定性差;而受益于国家二孩政策的全面实施∟☆□,中国童装市场步入持续发展的阶段⌒,总体规模保持较高的增速∟⊿π,优秀的童装企业迎来了广阔的发展空间♂▽,品牌集中度短期内趋于温和提升〇∟。

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服装行业专家、独立服装师马岗对中新经纬客户端指出┊〇,随着海澜之家业绩增速放缓⌒┊♂,公司近年来一直通过多元化去寻找新的增长点♀〇♀,而爱居兔就是多元化的一次尝试??,然而因为中低端女装市场竞争激烈↑〇∴,爱居兔业绩难以达到公司预期♂﹡,海澜之家选择放弃▽∟◇,以集中资源在其他领域进行尝试⊙⌒,也可以理解▽﹡〇。

值得一提的是π∟,卖掉爱居兔∵⊙⌒,并不意味着海澜之家放弃了女装市场☆∟。事实上⌒□,目前海澜之家旗下还有名为OVV的女装品牌?↑,该品牌定位都市女性的职场服装◇,该品牌的官网显示△♂,OVV女装的售价大多在399-9999元之间⌒﹡。

但值得一提的是♀,2019年上半年⊿⊿△,海澜之家投资的童装品牌男生女生却并未实现盈利⌒◇,今年上半年的业绩亏损2685.36万元☆∵。而黑鲸、海澜优选等品牌的业绩情况虽未在半年报中体现△☆π,但是在2018年的年报中∴∟,这些品牌亦均亏损⊙π◇,未有盈利∵﹡□。

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不过♂▽,海澜之家的多元化发展并不顺利☆◇☆。公司此前力推的潮牌黑鲸⌒∟∟,部分商品曾在今年5月份被指控抄袭▽⌒↑,尽管海澜之家没有回应抄袭的指控♂∵,但目前已经把相关产品做下架处理π⊙□。

海澜之家亦表示□〇,将爱居兔控股权转让给该品牌核心管理人和经营团队〇▽,可降低公司的运营成本与经营风险?□,减少资源的低效投入并集中资源投向发展势头更好的新品牌∴。

海澜之家也在半年报中坦言▽﹡⌒,公司目前针对童装、年轻时尚、轻奢等其他服装细分领域及家居生活领域推出多个子品牌↑,实现对细分市场的覆盖?,新品牌培育时间一般需要 3-5 年♀♀,且前期推广费用较大◇⊿,新品牌后续发展仍然需要持续的资金投入↑,能否培育成功具有不确定性⊙⊙。

事实上□,2017年以来♀∟,除了OVV女装之外☆π⌒,海澜之家还推出了黑鲸、AEX、海澜优选生活馆等新品牌♂⌒,分别针对潮牌服装、轻奢男装、家居等市场;此外〇↑,公司还通过增资男生女生、英氏婴童等品牌的方式∴∴♂,进入童装市场〇。曾经的“男人衣柜”♀▽,正在向“全家人衣柜”迅速转变♂♂π。

然而今年☆,爱居兔业绩突然变脸↑◇,1-8月的净亏损达到2536.38万元♂┊π。在股权转让公告中∴〇∴,海澜之家直言♂∵,出售爱居兔品牌的原因是其整体经营业绩未达预期∴∴。

此前∴↑∴,爱居兔的业务曾经被海澜之家寄予厚望⌒,资料显示∵,2015年到2018年◇?,爱居兔门店数量由306家增至1281家∵⊿?,门店数量仅次于海澜之家的主营品牌;2018年全年π◇,爱居兔的营业收入已经达到16.98亿元、净利润达到3.27亿元♂♂。

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