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【上海使用权房限购】

更愿意为国际大牌买单□┊,是当前大部分消费者的心态♂☆。毕竟♀∟⌒,品牌培育是一个漫长的过程∴,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟◇。在一线城市的大型商场☆♂,羽绒服早已是动辄数千元的价位⊙〇☆,但消费者却轻易不肯掏腰包⊿♂。

国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势☆♂◇。报告显示♀,2018年⌒∴,波司登主品牌提价30%至40%△,2019年价格预计提升10%至20%♂?。“2017至2018年☆♀,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%◇△△,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%〇,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%┊,产品结构发生了非常大的变化♀♀?,目前价位段在1500元左右◇,品牌整体向中高端方向升级∴△⊙。未来两三年⊙▽,公司有望将主力价位段提高到2000元以上▽〇。”这份报告预测♂。

要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服☆,整个冬天穿下来☆,质量很好┊△﹡,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∟?。”白领张先生表示?☆♂,自己在选择羽绒服时♂↑,性价比是首要因素□,“现在国货崛起正当时□,要是质量设计跟得上国际潮流∵□,稍微涨点价我也能接受π☆。但如果涨得太离谱⊙,那还不如加点钱买国际大牌♂。”

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“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♂☆,然而⊿,在高端及奢侈等细分市场还缺位□┊。推出万元羽绒服┊∵△,也是企业战略的必需手段∵♂,不能把这部分的市场份额拱手让人♀↑。”有业内人士指出□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段?┊。

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消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切□。10月30日↑⊿,波司登在上海举行品牌发布会▽,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服▽。其中□☆∴,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∟。波司登方面介绍〇,在材质上┊,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料﹡⊙?,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂┊?,经过489道工序制作而成∵▽⊙。

“国产服装品牌转型仍需理性〇,切勿操之过急◇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识▽,不要轻易抛弃高性价比的定位⌒。而转型高端的策略⊿♂?,要一步一步试探市场反馈▽?,逐步推进〇。”上述羽绒服装公司负责人表示♂。

“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显⊙〇,即使考虑成本压力有所提价⊙?,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅▽?。”北京一家羽绒服装公司负责人分析△,今年的羽绒服价格普涨♂〇,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果?∟△,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场〇∴,一定程度上抬升了消费者心理价位﹡,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能?。”

今年秋冬交替之际▽,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题☆∴。记者近日走访发现∴,以波司登为例⌒⌒,羽绒服平均售价已在千元左右∟,最高售价达11800元♂⊿∟,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌☆⊿。不过⌒?,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢∟↑∟,但销量并不亮眼〇☆,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流◇♂。

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国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里△,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客⊙∵。记者注意到〇◇,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上﹡⊿∵,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服⌒┊〇,挂牌价为1999元△,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元↑π☆。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♀□↑,今年一些加厚鹅绒的新款▽┊△,售价在三千到五千都有□。”店里的工作人员称┊⊿,去年波司登羽绒服还有几百元的☆,今年已不太好找△。

记者注意到∴△♂,国内羽绒服消费分层迹象明显⊙⊿。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服∴△?。以加拿大鹅为例⌒♂,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∵△⌒,外套最低价也在4200元∵△♀。其中售价9900元的“双11”促销款♀,月销量达到419件?,目前已处于售罄缺货状态⌒。

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各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨﹡。波司登的“双11”主打热销单品□,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上♀。此外∵⊙,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌⌒⊿♂,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右⌒◇﹡。其中π△♂,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服▽。值得注意的是♀,这些高价羽绒服销量并不亮眼▽⊙,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流∵。

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