当前位置:新闻首页  湖南快3

                                                                      疫情波及全球800多家门店 中国潮流鼻祖I.T集团也要直播带货-和田新闻

                                                                      2020年03月30日 8:03 来源:和田新闻 编辑:湖南快3

                                                                      湖南快3

                                                                      【奥运会首次推迟】

                                                                      每经记者杜蔚每经编辑杜毅倘若没有新冠肺炎疫情的突袭♂﹡∴,各大时尚潮牌将与往年一样↑⊿?,店里门庭若市▽∵,如期进行走秀、上新△。然而♀▽,随着疫情蔓延↑↑⌒,对时尚界的影响也不容小觑:不少品牌的线下门店纷纷关门避疫⌒,承受着库存、房租、人员等成本压力☆。即使是全球第二大服饰零售商H&M也未能幸免〇∟?,3月18日公司宣布暂关闭其在德国、美国的所有门店♂♀♂,共计1050家?。此前□,H&M还曾关闭了在中国大陆地区三分之一的门店┊。据《冠状病毒(COVID-19)对全球贸易的影响》π⊙☆,全球纺织品和服装行业将因此损失超15亿美元(约合人民币104亿元)☆□△。面对疫情▽△♂,中国的时尚潮牌∵⊙▽,如何打赢这场事关生死和未来的破局之战┊?□?这当中♂⊙?,在全球拥有800余家店铺的I.T∵,既是一家顶尖多品牌的时尚零售集团♂∵☆,也是时尚追逐者和众多明星必到的潮流“圣地”⊙。为此↑π,《每日经济新闻(博客,微博)》记者专访了I.T集团首席商务官郑静珊⊙♂△,听她透露32岁的中国潮牌鼻祖∴,受到了哪些冲击⌒⊿?怎样将疫情里的危机作为机遇的台阶┊∟,提振时尚行业∵。疫情波及800多家门店1988年在香港地区诞生的I.TLimited(00999⌒↑,HK)▽,是一代人的潮流时尚启蒙者◇♀♂,亦被视作中国最早的潮牌♂⊿。集团旗下自主设计、代理及多种合作的品牌达350多个∵,如izzue、FIVECM、b+ab、Bape、Aape、Undefeated、OFF-WHITE、KENZO等品牌均深受时尚界人士追捧∴∵∟。近年来△,内地市场成了I.T集团的强增长引擎⊙♀。I.T集团2019年/2020年中期报告显示↑∴?,截至2019年8月31日止6个月△∵△,公司实现总营业额40.15亿港元π?□,其中□,内地市场的零售收入增长1.3%至18.56亿港元◇↑,占公司总营业额的46.6%⊿♀。然而☆〇,此番新冠肺炎疫情在年前便影响到了I.T集团在内地的门店销售□〇。“疫情的暴发直接影响线下实体经济⊙?⊙,商场的人流门可罗雀⌒◇,对零售等人群聚集性行业带来了直接冲击▽﹡。”郑静珊向记者直言道∟⊿♂。截至2019年8月31日□↑,I.T集团在中国的店铺数量多达834家┊♂◇。“我们疫情期间一直都在营业﹡⊿﹡,不过客人很少∟。”一家I.T门店店员告诉记者?♂。在走访多个商圈后π⊙□,记者发现?∵,门可罗雀的不仅是I.T店铺需要面对的问题⊿♂☆。此外﹡﹡⊿,随着疫情在海外的暴发△,时尚行业又迎来一场新的大考┊∟∟。“我们在海外店铺的销售由于出行的限制也会大幅减少∵♂。随着当下疫情的发展▽⌒⊙,国外的一些城市也开始封城停工π☆↑。”郑静珊表示∟?,I.T集团旗下品牌Bape、Aape等本计划今年第二季度于迈阿密、纽约和伦敦等地开业计划⊿,现在也受到一些影响♂┊。不过△,在谈及是否会取消上述新店的开业计划时⊙∟,郑静珊则认为:“已经确定的开店计划不会取消∵♂〇,个别店铺的进度中止┊?♂,具体的时间只能按照当地实际情况而定┊△π,需要观望∟↑。”17年前﹡,15岁的I.T集团经受住了SARS的冲击┊□↑,在谈及新冠肺炎对时尚行业的冲击时⌒♂⊙,郑静珊坦言♂,留给大家冲刺的时间还有▽◇,但余期已不足半年∴▽?。“对于今年情况↑〇↑,我们只能抱着积极的态度面对将会出现的情况⊿⊿〇,时尚零售业的秋冬季(9月开始)是占比较大的时间段↑,我们还有时间追回损失▽⌒♂。”店员变身带货主播潮牌本身的特点就是季节性很强☆,加上其流行周期越来越短﹡◇,库存积压对时尚潮牌企业来说是致命痛点⊙↑⊿。受疫情影响∴∴♂,不少买手店、品牌线下门店运营受阻△↑▽,让潮牌行业举步维艰◇。为了尽快将库存转化为现金流☆♀〇,很多潮牌纷纷发力线上销售?,I.T集团也于近期进行了首轮大型尝试π⌒。“直播需要很多跨部门的协同合作↑⊙⌒,对我们来说是一种比较新的尝试▽▽﹡。第一次五天的直播◇π,累计观看人数超过27万人次⊿┊☆,通过直播带动ITeSHOP小程序的访问量提升近4倍□♂。”郑静珊说◇△,虽然I.T集团的电子商务起步相对晚一些♂☆∟,但是近几年一直在加大加速发展↑↑↑,在实践中不断优化消费者购物感受〇。据了解☆〇⊙,ITeSHOP是I.T集团自主打造的线上平台▽,2019财年成交额较2018财年实现近6倍多增长☆∴♂。与此同时♂,I.T从2016年便入驻天猫等电商平台∟,四年业绩涨幅超3倍∴。“当然♂∟,直播也暴露出一些问题∵,需要后期不同部门一起总结梳理♂,形成宝贵的经验♂﹡。”郑静珊表示△↑。在电商高速发展的当下☆↑〇,潮牌们在期待疫情结束迎来消费反弹的同时∟〇,也开始为从线下到线上的消费新模式展开布局?♂。“我们不会放弃实体店面的发展△⊙▽,坚持不断地优化商业布局?♀∵,对现有的店面进行视觉改造↑⌒,并更加注重细节和效率的提升∟☆。”郑静珊向记者透露I.T集团接下来将加大线上线下业务融合力度﹡▽,以抓住疫情过后的窗口△□。“在我们这次尝试的直播中△♀π,绝大部分参与的人员都是公司内部的员工♂,很多是线下实体店的零售同事?□。”郑静珊笑言道⊙♂,传统店员变身主播带货的过程中收获不少◇π,在之后主播人选的考虑上△,I.T集团将实施“两条腿”走路的模式◇。“未来┊,主播既会有成熟的网红∵π,也会有我们自己的员工∴▽。但这些需要公司摸索出与之对应的零售样态△。”任何事物都有两面性↑⊿∟,危机同样能成为机遇的台阶◇。“首先是品质感△〇↑,大家会对品牌的权威性、文化和品质更加有所要求∴。”郑静珊认为⌒┊,潮牌店铺想提高盈利能力﹡△,需要提升“体验经济”〇π。“其次则是加速打破线上和线下一体化□?,早日形成一种良性的互通互补——线下实体提供给消费者一种现场体验的保障?∟,一种社交需要的场所♀◇,当然也有品牌的信用感和安全感◇▽,而线上服务则可以打破空间的限制⊿∴,实现交易△。”郑静珊表示⌒♀↑,打通线上和线下模式的时尚潮牌□,未来会更具活力和抗风险能力?☆↑。

                                                                      推荐阅读:纽约疫情重大灾区