大发彩票代理-世界新闻自由日

                                                                      大发彩票代理:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-世界新闻自由日

                                                                      最新资讯 2019年11月19日 8:02

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-世界新闻自由日

                                                                      波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-世界新闻自由日

                                                                      【河南商丘女生遇害】

                                                                      今年秋冬交替之际▽,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题⌒♂。记者近日走访发现◇↑π,以波司登为例△〇♀,羽绒服平均售价已在千元左右⊙♂⊙,最高售价达11800元?,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌⊙♀。不过△♂☆,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢π⊿π,但销量并不亮眼∵,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流﹡△π。

                                                                      大发彩票代理

                                                                      “国产服装品牌转型仍需理性?,切勿操之过急♀⌒,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识△∟π,不要轻易抛弃高性价比的定位〇∵♂。而转型高端的策略π﹡,要一步一步试探市场反馈⊙,逐步推进⊙。”上述羽绒服装公司负责人表示⌒。

                                                                      “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一﹡♂?,然而﹡﹡,在高端及奢侈等细分市场还缺位⊿。推出万元羽绒服∵⊿∵,也是企业战略的必需手段▽∟,不能把这部分的市场份额拱手让人∵?♀。”有业内人士指出﹡△,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段⊙♂◇。

                                                                      各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨♂。波司登的“双11”主打热销单品♀,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∟。此外〇↑?,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌﹡♂,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∵⊙⌒。其中⊿?,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服☆⊿。值得注意的是□∵,这些高价羽绒服销量并不亮眼π♂,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流◇。

                                                                      要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服△,整个冬天穿下来⊙,质量很好∴☆△,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌♂┊。”白领张先生表示⌒┊,自己在选择羽绒服时△△,性价比是首要因素♂∵,“现在国货崛起正当时∴,要是质量设计跟得上国际潮流♀┊,稍微涨点价我也能接受◇。但如果涨得太离谱∟☆△,那还不如加点钱买国际大牌⌒〇。”

                                                                      国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里♀,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客π。记者注意到∴,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上?♀♂,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服⌒,挂牌价为1999元?∵▽,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元◇〇。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♀□,今年一些加厚鹅绒的新款□⌒♂,售价在三千到五千都有⊙☆。”店里的工作人员称π,去年波司登羽绒服还有几百元的⊙⌒⊿,今年已不太好找?。

                                                                      更愿意为国际大牌买单π∟♂,是当前大部分消费者的心态⊙π∟。毕竟↑π∴,品牌培育是一个漫长的过程⊿,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟□。在一线城市的大型商场﹡,羽绒服早已是动辄数千元的价位♂▽,但消费者却轻易不肯掏腰包⊙。

                                                                      记者注意到▽,国内羽绒服消费分层迹象明显♂﹡π。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时〇?↑,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服♂□□。以加拿大鹅为例◇⌒π,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∟,外套最低价也在4200元⊙﹡。其中售价9900元的“双11”促销款⊙♂↑,月销量达到419件▽〇,目前已处于售罄缺货状态◇♂π。

                                                                      国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势♂﹡。报告显示〇??,2018年?∴┊,波司登主品牌提价30%至40%〇∟⊿,2019年价格预计提升10%至20%↑。“2017至2018年△,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%△▽□,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♂⌒〇,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∵∴,产品结构发生了非常大的变化⌒□⊙,目前价位段在1500元左右⊿⊿∴,品牌整体向中高端方向升级∟。未来两三年□?π,公司有望将主力价位段提高到2000元以上□♂☆。”这份报告预测♀△⊿。

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                                                                      “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显↑◇,即使考虑成本压力有所提价⌒◇,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅⊙。”北京一家羽绒服装公司负责人分析┊◇,今年的羽绒服价格普涨↑⊙,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果☆,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场◇⌒,一定程度上抬升了消费者心理价位↑↑,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能□△↑。”

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                                                                      消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切┊⊿⊙。10月30日∵,波司登在上海举行品牌发布会?,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♀∟。其中⊿,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∟。波司登方面介绍π△,在材质上⊿,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料⊿∵▽,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺□▽♂,经过489道工序制作而成♂π。

                                                                      上一页: 众泰汽车危机升级 大股东所持股份全部遭冻结 下一页: 证监会就科创板再融资办法公开征求意见
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