葡京网投导航:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-阳信新闻

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                                                    【滴滴顺风车运营】

                                                    更愿意为国际大牌买单♂,是当前大部分消费者的心态◇△。毕竟⊙?♂,品牌培育是一个漫长的过程∟□π,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟?⌒♂。在一线城市的大型商场⌒⌒□,羽绒服早已是动辄数千元的价位∴,但消费者却轻易不肯掏腰包♀。

                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一▽♂⌒,然而〇,在高端及奢侈等细分市场还缺位┊。推出万元羽绒服□↑﹡,也是企业战略的必需手段π☆,不能把这部分的市场份额拱手让人?π⌒。”有业内人士指出☆∵∟,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段∵。

                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨∟。波司登的“双11”主打热销单品⌒,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∵∵☆。此外▽♂,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌◇∴⊿,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右┊∵?。其中▽△□,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⊙。值得注意的是◇↑,这些高价羽绒服销量并不亮眼∴∵┊,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流〇┊。

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                                                    “国产服装品牌转型仍需理性♀⊙,切勿操之过急∟,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识﹡,不要轻易抛弃高性价比的定位☆♂。而转型高端的策略△⊿,要一步一步试探市场反馈⊙,逐步推进♂。”上述羽绒服装公司负责人表示┊π。

                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显◇,即使考虑成本压力有所提价﹡┊♂,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅☆?▽。”北京一家羽绒服装公司负责人分析π♀◇,今年的羽绒服价格普涨π⊿,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果π,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场♀,一定程度上抬升了消费者心理价位▽∴♂,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能π∴△。”

                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服♀〇∟,整个冬天穿下来♂⊿,质量很好⌒↑,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌〇。”白领张先生表示□,自己在选择羽绒服时☆,性价比是首要因素┊∟,“现在国货崛起正当时▽,要是质量设计跟得上国际潮流〇⊿,稍微涨点价我也能接受⌒∵?。但如果涨得太离谱⌒,那还不如加点钱买国际大牌⊿▽。”

                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切﹡┊△。10月30日⊙,波司登在上海举行品牌发布会〇◇∵,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服π﹡π。其中﹡⊙□,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元∴♂。波司登方面介绍┊∵♂,在材质上◇??,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料☆,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∵﹡,经过489道工序制作而成﹡。

                                                    今年秋冬交替之际〇⊿?,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题﹡。记者近日走访发现↑∵,以波司登为例□,羽绒服平均售价已在千元左右◇,最高售价达11800元∴⊙◇,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌⌒⊙♂。不过△┊﹡,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢﹡,但销量并不亮眼⊿┊,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流?⊿♂。

                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势π△。报告显示π,2018年∴,波司登主品牌提价30%至40%▽☆,2019年价格预计提升10%至20%◇。“2017至2018年∟▽☆,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♂〇,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%⊙⌒∟,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%↑☆,产品结构发生了非常大的变化?♂,目前价位段在1500元左右♂,品牌整体向中高端方向升级⌒□☆。未来两三年△,公司有望将主力价位段提高到2000元以上△。”这份报告预测△♂〇。

                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里↑♂♂,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客♂∟。记者注意到□?△,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上▽◇,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服∟⊙,挂牌价为1999元⊙,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元↑↑┊。“店里羽绒服基本都是一千多元以上◇⌒,今年一些加厚鹅绒的新款⊿☆,售价在三千到五千都有∴♀↑。”店里的工作人员称☆π↑,去年波司登羽绒服还有几百元的┊∴∵,今年已不太好找?。

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                                                    记者注意到┊π□,国内羽绒服消费分层迹象明显∟∟﹡。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂∵⊙,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服▽♀。以加拿大鹅为例□☆⌒,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元△♀∟,外套最低价也在4200元□。其中售价9900元的“双11”促销款⌒,月销量达到419件∵,目前已处于售罄缺货状态♂∴↑。

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