全国快三
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1 全国快三全称

全国快三:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-新闻分页

2 全国快三简介

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4 全国快三详细介绍

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国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势∵。报告显示♀△,2018年♂◇,波司登主品牌提价30%至40%♂π,2019年价格预计提升10%至20%⌒⌒。“2017至2018年∟∴,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%△π∵,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%▽?,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%∴☆⊿,产品结构发生了非常大的变化△◇,目前价位段在1500元左右π⊙□,品牌整体向中高端方向升级ππ∵。未来两三年〇◇♂,公司有望将主力价位段提高到2000元以上♂。”这份报告预测☆♀。

“国产服装品牌转型仍需理性⌒◇,切勿操之过急♂☆,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⊿⊙┊,不要轻易抛弃高性价比的定位?∴♂。而转型高端的策略♀,要一步一步试探市场反馈∴〇,逐步推进◇?⌒。”上述羽绒服装公司负责人表示◇▽。

消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切┊⌒。10月30日﹡▽♀,波司登在上海举行品牌发布会?,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服♀〇◇。其中△♂﹡,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元◇。波司登方面介绍〇⌒♀,在材质上♂♂,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料♂,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺π,经过489道工序制作而成◇┊。

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“今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显∵,即使考虑成本压力有所提价□,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅┊⌒。”北京一家羽绒服装公司负责人分析⊿π⊿,今年的羽绒服价格普涨△〇,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果∵,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∟π♂,一定程度上抬升了消费者心理价位↑∴┊,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能∴。”

更愿意为国际大牌买单﹡﹡,是当前大部分消费者的心态⊙♀↑。毕竟∴,品牌培育是一个漫长的过程﹡﹡↑,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟∵?。在一线城市的大型商场♂♀⊙,羽绒服早已是动辄数千元的价位∵☆,但消费者却轻易不肯掏腰包﹡﹡▽。

记者注意到↑∟☆,国内羽绒服消费分层迹象明显π∵。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服♀┊⊿。以加拿大鹅为例△,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元﹡,外套最低价也在4200元?。其中售价9900元的“双11”促销款〇□,月销量达到419件△,目前已处于售罄缺货状态♀∵△。

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各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨◇∵◇。波司登的“双11”主打热销单品☆π▽,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⊙◇。此外♀▽,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌π,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右☆。其中π⊙,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服π□。值得注意的是┊□,这些高价羽绒服销量并不亮眼⊙⊙,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流〇↑。

要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服▽▽,整个冬天穿下来△↑,质量很好〇〇,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌□⌒◇。”白领张先生表示〇◇,自己在选择羽绒服时△♂,性价比是首要因素△,“现在国货崛起正当时♂⌒◇,要是质量设计跟得上国际潮流□,稍微涨点价我也能接受▽⊙。但如果涨得太离谱┊∟▽,那还不如加点钱买国际大牌□。”

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今年秋冬交替之际♀,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题△。记者近日走访发现┊,以波司登为例♂▽,羽绒服平均售价已在千元左右⊿⊿,最高售价达11800元↑,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌♀♂。不过△∴∴,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢π,但销量并不亮眼〇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流△↑⊿。

国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里﹡☆◇,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客π。记者注意到♀,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上∵,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服△,挂牌价为1999元⌒〇,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元☆♂。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♀∴♂,今年一些加厚鹅绒的新款⊙﹡∟,售价在三千到五千都有◇?。”店里的工作人员称◇,去年波司登羽绒服还有几百元的∵?⊿,今年已不太好找π┊〇。

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“目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一♂,然而☆⊙,在高端及奢侈等细分市场还缺位□┊。推出万元羽绒服?∵⌒,也是企业战略的必需手段∵△⊿,不能把这部分的市场份额拱手让人⊿﹡。”有业内人士指出∟☆♂,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段┊〇。

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