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                                                            必威体育手机:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-香港最新新闻

                                                            最新资讯 2019年11月14日 23:13

                                                            波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-香港最新新闻

                                                            波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-香港最新新闻

                                                            【大鹏全国巡回唱渣】

                                                            “国产服装品牌转型仍需理性┊∵♀,切勿操之过急〇,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识┊,不要轻易抛弃高性价比的定位△∟□。而转型高端的策略﹡♀↑,要一步一步试探市场反馈π⌒♂,逐步推进△。”上述羽绒服装公司负责人表示∟〇。

                                                            国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里▽☆〇,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∴。记者注意到□,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上∟,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服┊,挂牌价为1999元♀☆,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∵∟。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♂π,今年一些加厚鹅绒的新款∵♂◇,售价在三千到五千都有∵。”店里的工作人员称┊,去年波司登羽绒服还有几百元的∴,今年已不太好找∵⊙↑。

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                                                            今年秋冬交替之际〇,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题▽﹡。记者近日走访发现〇,以波司登为例♀↑△,羽绒服平均售价已在千元左右▽,最高售价达11800元⊙⊙⊿,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌〇♀◇。不过⊿∴,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢┊♂,但销量并不亮眼﹡♂〇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流?△↑。

                                                            国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势▽。报告显示〇⌒,2018年〇△﹡,波司登主品牌提价30%至40%〇π♂,2019年价格预计提升10%至20%?。“2017至2018年﹡?,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%π,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%↑⊙,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%↑,产品结构发生了非常大的变化♀,目前价位段在1500元左右⌒,品牌整体向中高端方向升级⊿┊π。未来两三年♂⊙△,公司有望将主力价位段提高到2000元以上〇。”这份报告预测〇♂。

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                                                            各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨﹡┊↑。波司登的“双11”主打热销单品﹡◇,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上♀▽。此外♂⊿,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌┊▽∵,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∵。其中π↑?,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服▽?◇。值得注意的是△,这些高价羽绒服销量并不亮眼□,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⊙▽□。

                                                            要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⊙?,整个冬天穿下来〇↑,质量很好▽,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌┊。”白领张先生表示△♂⌒,自己在选择羽绒服时⊿▽,性价比是首要因素☆,“现在国货崛起正当时┊,要是质量设计跟得上国际潮流◇┊,稍微涨点价我也能接受∴☆□。但如果涨得太离谱?,那还不如加点钱买国际大牌⌒⊿。”

                                                            “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显↑π◇,即使考虑成本压力有所提价□,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅♂π。”北京一家羽绒服装公司负责人分析♀,今年的羽绒服价格普涨π〇∴,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果△,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场〇∵⊿,一定程度上抬升了消费者心理价位↑﹡,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能〇↑。”

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                                                            更愿意为国际大牌买单△▽,是当前大部分消费者的心态∵。毕竟⊙,品牌培育是一个漫长的过程∵↑,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟↑。在一线城市的大型商场┊,羽绒服早已是动辄数千元的价位π∟,但消费者却轻易不肯掏腰包♂⌒。

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                                                            消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切﹡∵。10月30日∵〇,波司登在上海举行品牌发布会⊙π,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服□⊿。其中∴△〇,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元⊿﹡。波司登方面介绍∴◇□,在材质上∵,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料?,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺∟,经过489道工序制作而成〇。

                                                            记者注意到〇﹡♀,国内羽绒服消费分层迹象明显△☆。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时♂◇,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服⊙┊♀。以加拿大鹅为例┊☆,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元▽﹡□,外套最低价也在4200元∴┊。其中售价9900元的“双11”促销款♂,月销量达到419件↑?,目前已处于售罄缺货状态♀π。

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                                                            “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一?♂〇,然而☆┊♂,在高端及奢侈等细分市场还缺位⊿☆。推出万元羽绒服♂♂,也是企业战略的必需手段∴﹡,不能把这部分的市场份额拱手让人∵◇。”有业内人士指出□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段◇□⌒。

                                                            上一页: 人民日报钟声:用偏见筑墙是徒劳的闹剧 下一页: 赵晋平:中美贸易关系下的中国企业新机遇
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