sb网投下载:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-绥中新闻

                                                    sb网投下载:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-绥中新闻

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                                                    【刘亦菲入选好莱坞】

                                                    今年秋冬交替之际⌒▽▽,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题△。记者近日走访发现〇,以波司登为例▽♀,羽绒服平均售价已在千元左右☆〇,最高售价达11800元﹡π,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌□┊。不过↑,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢⊙π,但销量并不亮眼▽,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流☆▽。

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                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切☆┊。10月30日▽♀,波司登在上海举行品牌发布会∴⌒┊,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服□↑。其中∟﹡△,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元⌒〇。波司登方面介绍⌒▽,在材质上◇┊▽,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料♀∴,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂,经过489道工序制作而成☆π♂。

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                                                    “国产服装品牌转型仍需理性∵,切勿操之过急♂↑♂,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识□♂□,不要轻易抛弃高性价比的定位▽?。而转型高端的策略⌒,要一步一步试探市场反馈∴↑,逐步推进⊙⊿。”上述羽绒服装公司负责人表示△☆。

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                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一◇⊙,然而∟◇,在高端及奢侈等细分市场还缺位┊◇。推出万元羽绒服∴,也是企业战略的必需手段∴?▽,不能把这部分的市场份额拱手让人π☆。”有业内人士指出⊙♀⊙,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段↑▽〇。

                                                    更愿意为国际大牌买单〇,是当前大部分消费者的心态?。毕竟▽⌒◇,品牌培育是一个漫长的过程∴◇,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟▽。在一线城市的大型商场♀♂▽,羽绒服早已是动辄数千元的价位↑,但消费者却轻易不肯掏腰包⌒⊙┊。

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                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势⊙♀△。报告显示〇∴,2018年♂,波司登主品牌提价30%至40%♂△,2019年价格预计提升10%至20%☆〇。“2017至2018年△〇⊙,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%↑∴△,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%↑,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%〇↑,产品结构发生了非常大的变化♀,目前价位段在1500元左右∵﹡♀,品牌整体向中高端方向升级▽。未来两三年↑□,公司有望将主力价位段提高到2000元以上⊿□。”这份报告预测∴◇。

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                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⌒⊙,整个冬天穿下来∵,质量很好☆□π,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌∵┊⊙。”白领张先生表示﹡,自己在选择羽绒服时⊿,性价比是首要因素♀,“现在国货崛起正当时⊿┊﹡,要是质量设计跟得上国际潮流□,稍微涨点价我也能接受π▽。但如果涨得太离谱∴♂⊙,那还不如加点钱买国际大牌∟⊙□。”

                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨▽。波司登的“双11”主打热销单品♀π,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上⊿﹡⊿。此外⊿∟♂,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌∟♀♀,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∵?♂。其中〇∴〇,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服☆π。值得注意的是┊,这些高价羽绒服销量并不亮眼┊◇,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⌒⊿∵。

                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里☆♂♂,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客♂?。记者注意到♀,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上◇⊙﹡,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服☆,挂牌价为1999元⊙?,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元∟◇?。“店里羽绒服基本都是一千多元以上☆□,今年一些加厚鹅绒的新款□,售价在三千到五千都有♀π⊙。”店里的工作人员称◇∵?,去年波司登羽绒服还有几百元的◇▽⊙,今年已不太好找☆◇π。

                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显∴,即使考虑成本压力有所提价┊∵,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅〇⌒┊。”北京一家羽绒服装公司负责人分析〇?∴,今年的羽绒服价格普涨┊,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果♂▽,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∟∴,一定程度上抬升了消费者心理价位◇⌒△,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♀⊿∟。”

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                                                    记者注意到↑△?,国内羽绒服消费分层迹象明显⌒♂。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时┊,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服□。以加拿大鹅为例π∴◇,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元♂〇〇,外套最低价也在4200元◇┊。其中售价9900元的“双11”促销款♂??,月销量达到419件↑┊△,目前已处于售罄缺货状态┊﹡。

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