天天棋牌游戏平台:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-周杰伦新闻

                                                                  天天棋牌游戏平台:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-周杰伦新闻

                                                                  天天棋牌游戏平台
                                                                   

                                                                  【死亡货车名单公布】

                                                                  国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里↑┊,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客┊?。记者注意到♀,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上△,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服┊,挂牌价为1999元△,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元﹡□∟。“店里羽绒服基本都是一千多元以上♂,今年一些加厚鹅绒的新款⌒,售价在三千到五千都有♂⊿。”店里的工作人员称⊿,去年波司登羽绒服还有几百元的∵⊿,今年已不太好找△▽□。

                                                                  各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨〇∟。波司登的“双11”主打热销单品┊﹡△,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上﹡♂。此外∟〇,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌♂┊,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右∵〇。其中□□,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服π△。值得注意的是△,这些高价羽绒服销量并不亮眼↑∴,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂◇∟。

                                                                  今年秋冬交替之际⌒□,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题▽∴♂。记者近日走访发现♂,以波司登为例☆﹡⊙,羽绒服平均售价已在千元左右♂◇,最高售价达11800元☆∴,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌﹡⊙。不过┊∴,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢↑↑▽,但销量并不亮眼﹡∴,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流﹡◇。

                                                                  天天棋牌游戏平台

                                                                  记者注意到☆┊〇,国内羽绒服消费分层迹象明显◇♂﹡。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时∴◇□,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服◇☆。以加拿大鹅为例⊿⊿〇,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元∵♂,外套最低价也在4200元♂⊿〇。其中售价9900元的“双11”促销款∵,月销量达到419件♂,目前已处于售罄缺货状态⌒┊。

                                                                  “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一﹡⌒⌒,然而⌒◇□,在高端及奢侈等细分市场还缺位⌒﹡。推出万元羽绒服∴,也是企业战略的必需手段△◇,不能把这部分的市场份额拱手让人◇♂。”有业内人士指出◇△□,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段∵△∟。

                                                                  “国产服装品牌转型仍需理性♂,切勿操之过急♂,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识↑∟,不要轻易抛弃高性价比的定位∟♂◇。而转型高端的策略∵△↑,要一步一步试探市场反馈∵〇⌒,逐步推进↑♂∴。”上述羽绒服装公司负责人表示↑。

                                                                  要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服⌒﹡,整个冬天穿下来□⌒◇,质量很好♀┊,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌┊♂。”白领张先生表示▽,自己在选择羽绒服时?,性价比是首要因素﹡∴♂,“现在国货崛起正当时﹡⊙┊,要是质量设计跟得上国际潮流△∟,稍微涨点价我也能接受∴┊〇。但如果涨得太离谱♀↑⊙,那还不如加点钱买国际大牌☆∟∟。”

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                                                                  国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势?。报告显示ππ,2018年□⊿﹡,波司登主品牌提价30%至40%⊿,2019年价格预计提升10%至20%◇。“2017至2018年〇,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%﹡,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%?♂◇,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%♀∵↑,产品结构发生了非常大的变化?△◇,目前价位段在1500元左右⊙,品牌整体向中高端方向升级♀。未来两三年∟⊿↑,公司有望将主力价位段提高到2000元以上∵。”这份报告预测♀。

                                                                  消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∟∵。10月30日∟,波司登在上海举行品牌发布会◇,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服□﹡π。其中?┊,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元♂。波司登方面介绍△﹡⌒,在材质上□∵,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料◇,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺♂π⊙,经过489道工序制作而成♂π。

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                                                                  “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显☆♂,即使考虑成本压力有所提价☆,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅◇◇♂。”北京一家羽绒服装公司负责人分析┊,今年的羽绒服价格普涨⌒▽,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果⊿◇π,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场〇□,一定程度上抬升了消费者心理价位↑,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能◇。”

                                                                  更愿意为国际大牌买单π,是当前大部分消费者的心态∵。毕竟∟,品牌培育是一个漫长的过程┊〇⊙,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟◇?π。在一线城市的大型商场?〇π,羽绒服早已是动辄数千元的价位⊿,但消费者却轻易不肯掏腰包⌒?〇。

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