巴氏奶市场"神仙打架" 并购区域乳企将成大概率事件-耳机资讯

                                                              2019年12月09日 14:26 来源:耳机资讯 编辑:世界杯网上购彩哪个好

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                                                              【世俱杯天津女排垫底】

                                                              除三大乳业巨头外﹡┊,区域乳企君乐宝也于11月15日推出“悦鲜活”鲜奶新品∴〇↑。凭借长保质期△,“悦鲜活”已进入全国30余家零售渠道∴,成为首款进行全国布局的鲜奶产品?∟∵。

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                                                              就主打“新鲜”战略的新希望乳业而言〇,其低温奶产品销售额占比已从2015年的47.31%提升至2019年上半年的60.99%□⊙⌒。新希望乳业认为∵♂∟,低温产品有利于改善公司整体销售毛利率水平∵,从而实现差异化竞争∵◇⊙,这也与其收购的区域性乳企优势相吻合⌒∵。

                                                              增长潜力吸引企业入局首届中国奶业新鲜峰会透露的数据显示〇,2019年我国有25个省份的50家乳品企业进入优质乳工程△,占到规模以上乳品企业数量的60%以上π△,其巴氏杀菌乳年产量已达到31.7万吨∟。而吸引各企业入局的一大主因▽△∵,就是巴氏奶不断提高的市场增速∵。

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                                                              乳业专家宋亮认为♂〇♂,以往主打常温白奶的伊利、蒙牛入局巴氏奶市场〇??,其背后有两个逻辑支撑⊿♂,一是常温白奶增速放缓◇π,价格体系可能会被打破∵∵π,布局高端巴氏奶市场可以提升整体产品结构〇?,降低对传统板块的依赖;二是做常温奶与巴氏奶本身并不冲突⌒▽,“预计两大巨头用十年左右时间就可以把巴氏奶做成一个重要品类♂⊙♀。”

                                                              新京报记者 郭铁

                                                              继阿里入股蒙牛订奶平台“天鲜配”、君乐宝推长保质期鲜奶“悦鲜活”后∴◇,伊利也于12月6日推出3款巴氏奶(也称“鲜牛奶”)新品〇。“神仙打架”背后△,是巴氏奶市场年均两位数的快速增长∵。

                                                              天猫数据显示♀,今年6•18期间?♂△,低温鲜奶销售额与去年双11相比涨幅超250%〇,有超过120家品牌和商家在天猫销售低温奶☆↑┊。

                                                              公开信息显示∵◇,目前光明乳业在全国巴氏奶市场份额近40%∟〇π,位列第一♂∵◇。其他巴氏奶品牌主要分散在各区域﹡∵,如四川新希望、福建长富、南京卫岗、广东燕塘、北京三元、辽宁辉山、河南花花牛、黑龙江完达山等♂♂。

                                                              据凯度消费者指数中国北区总经理赵晖介绍∴↑,2018年7月至2019年7月⊿,低温鲜奶销售额增幅为19.5%;2018年8月至2019年8月♂□♀,鲜奶国内市场渗透率为33.6%△△,比上年同期提升1.5个百分点;网购鲜奶销售额与上年相比增长142%⌒⌒。低温牛奶与小业态及电商的结合⌒π♂,融合了健康和便利两大属性∵△⊙,发展势头强劲□∟∟。

                                                              伊利方面就此回应新京报记者称⊿□,面对日益多元化的产品需求□┊,伊利通过全产业链布局和资源优势△〇,积极拓展低温牛奶业务﹡◇┊。未来▽┊┊,伊利将根据业务拓展逐步扩大并完善产能布局□♂,实现伊利全品类更好地成长∟∟。

                                                              另一方面∴,普通常温奶市场正面临考验⊿⌒⊿。前瞻产业研究院报告显示∴⊿,2018年伊利、蒙牛两大品牌的常温液奶商超价格在50元/箱-65元/箱之间π☆,相较于2017年有所下降∵◇,“说明当前我国液奶市场存在供大于求的现状”⌒。

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                                                              然而经过近十年的铺垫⊿☆,伊利、蒙牛的奶源与冷链布局已基本完成ππ。据宋亮了解⊿♂,伊利早在2005年左右就开始进行巴氏奶布局↑,是目前唯一在全国拥有分布式奶源的乳企△。而蒙牛自2018年以来已相继投资了现代牧业、圣牧高科、富源牧业↑,近期还计划入股新三板挂牌乳企骏华农牧⌒◇。

                                                              宋亮认为∵△〇,伊利、蒙牛两大巨头的入局⌒,本身就意味着巴氏奶行业的集中度将越来越高┊♂。竞争挤压下⊿,未来区域乳企有三条路可以走♂,一是横向联合〇,二是卖掉自己◇♀,三是大力发展自身成为区域强势品牌♀,“从今年情况来看∵∴,并购可能是大概率事件”⊿。

                                                              区域乳企并购可能性增大“神仙打架”之下∴π,以巴氏奶为主要竞争屏障的区域性乳企将迎来劲敌?△♀。天猫白皮书认为⊙〇,随着高品质冷链配送体系的完善∟,低温奶品类将全面爆发⌒∟,区域市场格局将被重构﹡♂↑。

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                                                              作为第三大全国性乳企□,光明乳业近年来一直主推“新鲜”战略π。11月26日┊∵◇,光明乳业联手业内倡议出台“新鲜巴氏乳”国家标准?┊,以活性物质含量作为区分优劣质巴氏奶的标准壁垒┊┊⊿。

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                                                              业内预计﹡,随着两大乳业巨头奶源布局的完成和冷链配送体系的完善?☆,巴氏奶行业集中度将进一步提高◇□☆,区域乳企的最后一道竞争屏障或被打破∟☆,而并购将成为大概率事件∴□。

                                                              巨头混战巴氏奶市场12月6日△☆,伊利实业金山分公司在官方微信公号“伊利好鲜奶”上发布“金典鲜牛奶”“牧场清晨鲜牛奶”“伊利鲜牛奶”3款新品♂∟。不同于2018年率先在哈尔滨试水的鲜奶产品“百格特”♀,伊利此次推新更倾向于以“伊利”主品牌或知名子品牌“金典”直接命名↑﹡,被业内解读为全国布局的一种信号▽?⊿。

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                                                              而在11月11日∴,蒙牛旗下智能鲜奶订奶平台天鲜配(上海)科技有限公司也完成了股权变更〇♂,新增股东阿里巴巴(中国)网络技术有限公司⌒┊▽,目前由阿里和内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司各持股50%▽☆↑。根据蒙牛方面此前对新京报记者的回应⊿∵,自2018年开始〇↑,阿里、蒙牛就在探索订奶入户的社区冷链配送问题?,为蒙牛低温鲜奶大范围入市铺路∴。

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                                                              一直以来⊙♀◇,奶源与冷链被视为阻碍巴氏奶发展的两大行业痛点∵⊿↑。按照君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨的说法◇┊,由于保质期短♂?,传统巴氏奶无法打破“产地销”的限制▽∵┊。数据显示▽,我国低温鲜奶在牛奶中的市场占有率不超过25%?▽♂,美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达90%以上∴∵。

                                                              另据天猫数据♀⌒⊙,在伊利、蒙牛、光明等头部品牌的投入下⊿♀,冷链问题逐步得到解决⊿∵△。目前天猫上的低温奶品牌从江浙沪、京津冀、广深地区∴,拓展到了武汉、成都、重庆、西安等中西部城市⊙△⊿。而订单量上来后▽π,也可以推动物流公司布局♀□。

                                                              推荐阅读:CBA外援被罚款