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【中国航母女司机】

传统文化不只是博物馆里的玻璃展台☆,更氤氲着浓浓的烟火气息⊿☆,在时尚和传统之间架起桥梁△〇,增强公众的参与感和体验感π∵,才能真正让文化走近年轻人、走进现代生活⊿◇。  身穿华丽唐装、姿势优美、眼神温柔?,如贵妃般高雅、又如仙女般轻盈——最近♂,“一眼万年”的不倒翁小姐姐走红↑◇,6000余条表演视频的总播放量超过了15亿次∴△⊿,数据每天还在增长⌒∟♂。虽然晚上7点才开始第一场表演△♂⊙,但是从下午的三点钟开始⊙♂,就有很多游客大排长龙∴。当地商户从中获益良多∴,感叹“生意比以前好多了□,网红不倒翁确实厉害”〇。  如今大众旅游迈向新常态〇﹡,人们对旅游产品的需求正在从“有没有”向“好不好”转变∵,对目的地和旅游项目的要求更高也更苛刻□。  见惯了俗脂艳粉〇,突然冒出来一个清丽脱俗的项目﹡↑,想不火都难▽☆☆。但在“不倒翁小姐姐”的背后∟,还有大量的景区或目的地在同质化竞争的泥沼里挣扎∵△。这些景区无论核心景点的打造还是包括旅游商品、体验活动在内的业态设计都乏善可陈﹡□∵,“跟风”现象严重☆⌒。  据报道∴,“不倒翁小姐姐”走红后∵□,其表演时所用的圆形底座也随之走俏⊿,可以预想到↑┊☆,未来类似的表演会雨后春笋般在各地出现∟,但影响力一定不复首创者﹡▽。  这些年⊿⊿﹡,文旅产业走强﹡,这原本是好事;但一些地方虽然古建筑盖得很恢弘♂∴♂,却缺乏运营思维◇。将旅游产品开发解构为简单的符号化表达和商业的机械化复制▽,结果往往一哄而上⊙,又一哄而散♂△?,徒留一地鸡毛▽?□。旋生旋灭的各式旅游小镇、似曾相识的“特色”旅游商品⊿⌒∴,都是如此?。所谓文创产品也难见创意⌒∟↑,往往让游客感慨“去哪里都一样”⌒♀〇,旅游的体验大打折扣∟∵。  “不倒翁小姐姐”的爆红◇⊙,当然一方面来自演员本身的才华⌒,但同时也体现出运营方难得的创意思维和细节把控◇∵,对于其他地方来说♀?⊿,是一个值得研究的样本☆⌒∟。  这几年◇,诸如故宫等的实践表明?〇⊙,传统文化的传播不只靠博物馆里的玻璃展台∴﹡∵,更重要的是真正融入现代生活π☆﹡,特别是瞄准作为“网络原住民”的年轻人△♂,关心他们的碎片化需求⊿♀π,在时尚和传统之间架起桥梁♂⌒,在个性表达和社交平台上做足文章⌒♂?。  要做到这一点┊□〇,仅靠追加投资不行﹡▽,仅靠铺广告也不行⌒,要真正摆脱传统文化的“疏离感”☆◇,需要特别注重参与感和体验感□◇。不拘泥于传统π,大胆地用想象力对传统进行“再创作”△♂∟。  无论是和观众牵手的“不倒翁小姐姐”还是受到海外网友热捧的“李子柒”┊▽,都在悠久的历史文化中注入浓浓的人间烟火气π,别有一份闲适自在↑。犹如一种心灵按摩◇〇,抚慰着当下普遍的焦虑感和空洞感∟△,他们的走红﹡,并不侥幸∴☆∟。  中国传统文化中♀,有故宫、长城、兵马俑等世界级大IP△,但更多的则是广泛存在于人们生活中的各种各样的原子化小IP♂⊿⊙。可以是舌尖美食∴,可以是花鸟鱼虫⌒∟,可以是华美汉服♂⊙♂,可以是小曲小调◇,承载着快乐和希望的点滴美好⊙⊿,其实都是“网红”的潜在基础和素材┊⊙。可以说♂↑,时下很多网红都循着这样的逻辑∵,他们的走红∟,红在了细节上的巧思〇﹡◇,而不是一味贪大求全的鸿篇巨制π┊♂。  这也提醒很多地方☆,文旅产业的发展不只是招商引资、盖楼卖货﹡〇▽,创意与运营同样非常重要〇∴。要深入挖掘本地文化特色、寻找传统和现代的融合点∴,并积极借助网络的传播优势∴⌒⌒,不断创造有特色、有人气、有流量的文化符号∴。  当然⊿▽?,“网红”是优势↑,也是责任△♂。在捧“网红”的同时♂〇┊,也要加强旅游市场的管理和服务品质的监督♂♀?,避免给游客带来负面印象?。左手创新、右手服务⊿▽,旅游市场才能持续健康发展∟∟☆。  □杨劲松(中国旅游研究院)

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【编辑:李赫】

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