当电竞遇上新文创 腾讯电竞体育化的新局面

来源: 数娱梦工厂
UP大会即将到来,腾讯电竞将有哪些新动态?

本文来源:数娱梦工厂 (ID:D-entertainment),QQ分分彩开奖结果专栏作者

按照惯例,一年一度的腾讯新文创生态大会即将召开,旗下的腾讯影业、阅文集团、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐、腾讯电竞、腾讯游戏也将随之发布新一年的业务策略。这是腾讯第三次重大战略升级和架构调整后的首次集体业务汇聚亮相,不由得让人对此保持期待。

在去年的大会上,腾讯提出了“新文创”的战略构思,发布了自己的核心策略——电竞体育化。转眼一年已经过去,我们格外关注的是,去年初亮相的腾讯电竞在这一年取得了哪些成绩?在即将到来的UP2019腾讯新文创生态大会上,腾讯电竞又将有些什么新动态?

新文创下的腾讯电竞

早在2017年,腾讯电竞提出“中国电竞开启了黄金时代”,我们就对腾讯电竞的动作保持着关注。随后,在2018年的腾讯新文创生态大会上,腾讯电竞宣布2018年为中国电竞黄金五年的“深度布局年”,将围绕“体育化”为核心思路。之后,腾讯电竞还强调,电竞的独立产业价值正在逐渐显现。

于是,我们也对此展开了思考:什么是电竞的独立产业价值?

对于电竞来说,电竞最独特的一点在于拥有体育和文化的双重属性。

在去年,腾讯电竞携《英雄联盟》、《王者荣耀国际版(AOV)》、《皇室战争》三大项目入选雅加达亚运会电子体育表演项目,正是其体育属性的表现;而央视曾如此认可电竞的文化属性:“中国的电竞用户已经突破2.2亿,成为近年流行的文化娱乐方式,作为全球性媒体产品,电竞已经成为年轻人中一种文化交流的枢纽。

当2018年腾讯提出的“新文创”战略的思路时,电竞的独特属性使其自然地成为了新文创的重要一环。新文创,是通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。而电竞的独特属性恰恰契合了新文创的思路:一方面,电竞的文化价值正随着受众人群的增加而凸显;另一方面,多元深入的商业化步伐和广泛的地域融合,都在推动电竞的产业价值。

在新文创的基础上,腾讯电竞还寻找到了适合电竞的“体育化”之路。无论是积极连接体育力量,还是越来越专业的体育化运营,“新文创”下的“体育化”思路最终使得腾讯电竞在2018年收获了大满贯。

回顾2018,腾讯电竞实现大满贯

“中国,冠军!中国,冠军!”2018年8月的亚运会电竞项目上,台上选手高举国旗,台下观众失声呐喊。

虽然电竞在本届亚运会中仍属于表演项目,并不计入奖牌榜,但最终中国队实现了2金一银的好成绩,依旧值得让国人为之骄傲。被正名的电竞,走出原有粉丝圈的电竞,在本次亚运会上,迎来了自己的高光时刻,也迎来了一次全民狂欢。

而事实上,去年的电竞爆发远远不止如此。

2018年,中国电竞在赛事上多点开花。5月,全华班的RNG战队击败强敌韩国KZ战队,阔别三年拿回英雄联盟季中赛冠军;7月,中国绝地求生战队OMG以积分榜第一的成绩夺得了绝地求生世界冠军;11月,iG在韩国创造历史,为LPL拿回苦等7年的全球总决赛冠军;12月,代表中国出战的NOVA在皇室战争职业联赛(简称CRL)全球总决赛上站上了世界冠军的领奖台;今年1月,Hero久竞成功捧走首届王者荣耀冬冠杯的冰凤凰杯。至此,腾讯电竞实现了电竞赛事大满贯。

多项赛事的全面开花,成就了电竞领域的中国年。作为一项竞技运动,令人振奋的成绩也让电竞受到了前所未有的关注。

雅加达运动会时,央媒们纷纷力挺,CCTV制作了一期名为《电竞“国家队”》的专题栏目,人民日报也在新媒体平台上为电竞正名,引导大众正视这项新型体育的价值。在国内没有直播的情况下,“#为中国电竞打Call#”微博话题阅读量达到了8.6亿、讨论数54.2万,频频登上热搜。

iG夺冠时引发了全民关注,随后“iG夺冠”、“iG牛批”等热词的刷屏,也让电竞走出了原有的圈子,让大众用户了解到电竞这一新物种。

在广阔的受众基础之上,传统体育人士也在2018年将视线投到了电竞身上。“竞放·势能”2018全球电竞运动领袖峰会暨年度发布会上,腾讯邀请亚洲奥林匹克理事会终身名誉主席魏纪中、国际奥委会运动委员会委员张虹、中国首位男子乒坛大满贯得主刘国梁等体育知名人士到现场进行发言。去年年末的电竞公开课上,体育明星李小鹏也到场对电竞体育化表示认可和期待。

当体育人士开始关注电竞的同时,传统企业也开始选择与电竞合作。在今年的2月28号,腾竞体育与耐克中国在上海举办发布会,宣布LPL与耐克达成为期4年的深度战略合作;随后的3月6日,海澜之家旗下的潮流品牌HLA Jeans黑鲸和KPL联盟正式达成合作,完成了赞助电竞赛事的营销新布局。

电竞的线上价值正在被挖掘,其关注度和影响范围早已不输于甚至超越了很多传统体育项目,可以广泛地传递文化价值;而电竞的体育属性又让其可以自然地落地线下,并通过关注度和竞技感与各界恰当结合。

据悉,LPL的WE电竞俱乐部在去年回到了自己的起点西安,受到了西安市及曲江新区政府的热烈欢迎;KPL也在2018年开启了双场主客场制度,KPL联盟中的12支战队已经分成东西两大赛区,其中东部赛区以上海为主场拥有6支战队,而西部赛区则以成都为主场坐拥6支战队。

当整个行业都在跨越式的发展的同时,行业的人才也十分紧缺。对此,腾讯电竞也做出了自己的教育化探索,不仅通过深圳大学建立了电竞相关公共必修课,还通过腾讯电竞公开课让更多人进一步了解电竞行业。而未来,更多、更专业的电竞人才将进一步促进行业的迅速发展。

“大众化”或将成为2019关键词?

在细数了2018年的电竞成绩,转眼间,我们也迎来了电竞黄金五年的第三年。在去年的大满贯爆发之下,今年的腾讯电竞又将通过新文创生态大会带来哪些信息呢?

我们不妨进行一下猜想。

根据「体育产业生态圈」与「Newzoo」全球同步发布的《全球电竞市场报告》报告。2019年,中国将拥有3亿以上电竞用户,核心用户达7500万,电竞收入将达到2.1亿美元。

虽然拥有巨大的发展潜力和受众基础,但是电竞的体育属性受到大众的广泛认可了吗?

事实上,对于家长来说,还会将电竞与游戏混为一谈。虽然电竞成功入亚,但是奥运会这个作为体育领域永远的精神图腾依旧在对电竞入奥保持着观望态度。可以看出来,电竞作为一种新体育被全部接受,还需要很长的发展时期,那推动电竞的大众认可程度这一方面依然需要继续大力投入。

所以,在我们看来,如何全面推动电竞大众化或将成为腾讯电竞在2019的新命题,腾讯电竞或许会在本次腾讯新文创生态大会围绕此提出自己的相关战略部署。而2019年的腾讯电竞将会有何种表现?我们也将对此次保持持续关注。

 

 

 

 

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